Ekonomija
Mundijal između sporta i biznisa: Da li korporativni giganti gube utakmicu?
Svjetsko prvenstvo u fudbalu otkriva slabosti kompanija koje su decenijama profitirale od njegove popularnosti, dok se tradicionalni korporativni partneri suočavaju sa padom uticaja i izazovima.
Dok se na terenima Svjetskog prvenstva vodi borba za titulu prvaka svijeta, izvan njih se odvija druga, jednako zanimljiva utakmica. Nekada neprikosnoveni korporativni partneri fudbala - od proizvođača sportske opreme i televizijskih kuća do pivara i kladionica - suočavaju se sa sve većim izazovima i padom uticaja.
Najki oprema 12 od ukupno 48 reprezentacija na ovogodišnjem turniru, manje od Adidasa, koji ih ima 14, i tek nešto više od Pume, koja oprema 11 selekcija. Ostali se oslanjaju na nekadašnje gigante koji danas uglavnom žive od stare slave. Demokratska Republika Kongo, na primjer, jedini je kupac Umbra, britanskog brenda koji je nekada opremao više reprezentacija nego bilo koji drugi proizvođač. Iranska reprezentacija nosi opremu domaće kompanije Madžid.
Sva tri najveća proizvođača sportske opreme danas vrijede manje nego 2018. godine. Dionice američkog giganta Najkija izgubile su čak tri četvrtine vrijednosti u odnosu na rekord iz 2021. godine. Dio razloga leži u jačanju konkurencije brendova poput švajcarskog Ona i japanskog Asiksa.
Analitičari smatraju da je problem i nedostatak novih i uzbudljivih proizvoda. Adidas je za ovo prvenstvo dizajnirao loptu „Trionda“, koja djeluje bezlično i lako se zaboravlja. Kopačke su upadljive, ali slične, većinom u nijansama roze boje. Najkijevi novi dresovi „Aero-Fit“ imaju šavove na ramenima koji uzrokuju neugodno ispupčenje materijala.
Na zahtjev FIFA-e uvedene su nove pauze tokom utakmica, zvane „Pauerejd hidracion brejks“, zbog visokih ljetnjih temperatura, ali navijači smatraju da su one uvedene prvenstveno za dodatne reklame televizijskih kuća.
Televizijske kuće, poput Foksa u SAD-u, M6 u Francuskoj i ITV u Velikoj Britaniji, suočavaju se sa padom vrijednosti dionica. Turnir sa 104 utakmice trebalo bi da poveća potrošnju alkohola, ali pivarska industrija se suočava sa sve izraženijom sklonosti mladih ka umjerenosti i izbjegavanju alkohola.
Igrači koriste tehnološke dodatke za praćenje fizičkih funkcija, a kapiten Engleske Hari Kejn reklamira Oura prsten, popularan među onima opsjednutim zdravstvenim statistikama.
Pivare se nadaju povećanju prodaje zahvaljujući turniru, ali količina popijenog piva zavisi od reprezentacija koje stižu do završnice. Slična situacija je i u industriji klađenja, gdje su prihodi veliki, ali vrijednost dionica pada.
Kladioničarske kompanije suočene su sa rastom tržišta predviđanja (prediction markets), platformi na kojima korisnici ulažu novac na ishode budućih događaja.
Teško je predvidjeti ko će zamijeniti tradicionalne korporativne partnere na budućim turnirima. Najveći igrači na tržištu predviđanja, Kalši i Polimarket, kao i striming giganti poput Netfliksa i Amazona, kandidati su za preuzimanje glavne uloge.
Mnogo toga zavisi od FIFA-e, koja i dalje uživa gotovo monopolsku poziciju. "Igrači, odnosno sponzori i medijski partneri, mijenjaće se, ali trener će ostati isti."