Luksuzni brendovi ciljaju novu američku AI elitu

Evropski luksuzni brendovi sve više pažnje usmjeravaju na tržište Sjedinjenih Američkih Država, uz talas otvaranja novih prodavnica i organizovanja modnih revija kako bi privukli novu generaciju bogatih kupaca čije je bogatstvo poraslo zahvaljujući razvoju vještačke inteligencije i tehnološkog sektora.

Nakon dvije godine pada, sektor luksuzne robe pokazivao je znake stabilizacije sve do rata sa Iranom, koji je počeo krajem februara i doveo do poremećaja u putovanjima i smanjenja potrošnje na luksuzne proizvode, ne samo na Bliskom istoku već i šire.

Istovremeno, Kina, koja je dvije decenije bila najveći pokretač rasta prodaje luksuzne robe, i dalje se suočava sa problemima deflacije i dugotrajnim posljedicama krize na tržištu nekretnina. Zbog toga je sektor danas više nego ranije usmjeren na bogate američke potrošače.

„Američki kupci u najvišem segmentu tržišta pokazali su mnogo veću otpornost nego što to vidimo u drugim djelovima svijeta, posebno u Evropi“, rekao je Markus Moris-Ejton, portfolio menadžer kompanije AllianceBernstein u Londonu.

Prema njegovim riječima, kontinuirani rast vrijednosti kompanija povezanih sa vještačkom inteligencijom, kao i zdrav rast zarada, dodatno su ojačali kupovnu moć ove grupe potrošača.

Luksuzni brendovi poput LVMH, Moncler i Gucci brzo su reagovali na te promjene.

Dior i Gucci su prošlog mjeseca predstavili svoje kruz kolekcije u Sjedinjenim Državama, dok će italijanski brend Zegna u petak u Los Anđelesu predstaviti kolekciju za ljeto 2027. godine.

Prema izvještaju međunarodne kompanije za nekretnine Savills, Sjeverna Amerika je prošle godine prvi put zauzela prvo mjesto po broju novih otvaranja luksuznih prodavnica. Izvještaj, koji prati podatke od 2016. godine, pokazuje da je Sjeverna Amerika činila oko 27 odsto svih novih luksuznih prodavnica otvorenih tokom 2025. godine, dok je Evropa učestvovala sa 26 odsto, a Kina sa 19 odsto.

Na globalnom nivou, broj novih luksuznih prodavnica pao je na najniži nivo od 2020. godine.